阿羡的勃客

　　PHP常量定义及使用方法：

　　PHP中使用define()函数定义常量。define(常量名,常量值)，常量命名方法与变量命名相同，以字母或下划线开头，按照惯例常量名字全部大写，不同的单词用下划线隔开，以区分与变量不同。

　　检查常量是已经变定义可用函数defined(常量名) ，如果常量存在则返回True，否则返回False。常量在使用时可直接调用。

　　预定义常量：

　　预定义常量可以在PHP程序中直接使用不用定义,其它包括：__FILE__（文件的完整路径和文件名，绝对路径），__FUNCTION__(返回函数被定义时的名称)，__CLASS__(返回类被定义时的名称)，__METHOD__(返回方法被定义时的名称 )，PHP_VERSION(返PHP版本号)，PHP_OS(返回PHP解析器的操作系统名称)，(E_ERROR，E_WARNING，E_PARSE，E_NOTICE，E_CORE_ERROR，E_CORE_WARNING，用于函数error_reporting()的参数，分别表示1,2,4,8,16,32，用于设置系统返回信息等级)

 　　其中__FILE__，__FUNCTION__，__LINE__，__FILE__，__CLASS__被称为魔术变量，因为他们的值会因为使用的位置而发生变化。这5个常量名字是不区分大小写的，其它常量是区分大小写的。

例子：

<?php
echo __FILE__."</br>";
echo __LINE__."</br>";
echo PHP_VERSION."</br>";
echo PHP_OS."</br>";
echo __FUNCTION__."</br>";
?>

　　继CCTV事件后，百度着实硬伤了不少，原来有关“XX病”之关的关键词一律下架，按照惯例每周一次更新，一个月大更新的的调整也不正常了，好像预示着百度内部正在酝酿的变革，就在人们的各种猜测与观察中，百度又给互联网人士带来劲爆话题。

 　　据化妆吧站长介绍，今天在用使百度搜索中无意中发现了百度的强大娱乐功能，在搜索各大门户网网址的时候发现SERP中展示的Description却和网站的主题大相径庭，令一直崇拜李彦宏的人汗颜不少。

　　其中最为搞笑的是，把泡泡网描述成一个卖墓葬的网站，网易成了人才资源研究所，有太平洋成了电信业务站等，至发稿时已经有一部分恢复了，要看的赶紧试试吧：

　　对于一直标榜“中文搜索技术老大”的百度，一而再再而三的出现这样或那样的技术出误，不知道相关人士做何感想。对于本次事件，俺猜可能是相关服务器程序索引错了数据，为什么都是大型的门户类站点才会出现，我想可能对于门户网站都有不同于一般的处理方法，或工人调整，存放在同一个地方方便管理，当然这仅是个人臆测，不供参考，仅供娱乐。

“百度竟价门”，李彦宏－“有错能改，善莫大焉。”

　　在CCTV对百度竟价进行暴光后，一股百度批斗潮席卷而来，当中不乏草根站长，百度面临前所未有的信任危机，随后百度公关部便作出了公开道歉，与此同时李彦宏至信内部员工，坦承错误，望“有错能改，善莫大焉。”勉励员工，但作为深受百度祸害的一群人，如站长，对此并不受落，明眼人都知道百度的竟价潜规则就是谁交的钱多谁就排第一，不交钱的一律干掉，就好比山上遇到了山贼，要么给钱，要么就留下你的小命，要在这条道上走想好好活着，还是得交些保护费才行啊。

　　知道错了，那么就要改，所以我们现在可以看到原来央视暴光的一些“性病”“癌症”之关的医疗关键词都统一下架了，现在已经看不到了百度的“推广”字样了，这仅仅是医疗类的关键词撤消了，不知道是为了掩住媒体的口，还是像新闻说的百度准备新的竟价排名方式，这个不得而知，但希望暴风雨能刮得更猛烈一些，毕竟经过浴火才能重生，我不希望过几周后这样的推广又出现了，到那时候也只有上帝才能保佑百度了。

　百度不来例假了

鉴于“竟价门”事件，百度已经没有闲情去管理更新数据库的问题了，这不原来每周三小更新值到现在写稿都还是没有什么动静，不知道是否蜘蛛都去听教去了。

SEO培训服务：
本站开设有不同等级的SEO、PHP、ASP、XHTML培训班，可电话咨询更多详情。
1、培训基础：参加SEO培训课程，您需要确保已经熟悉网站制作的常用工具，如Firework、Photoshop、Dreamweaver，并熟悉HTML,DIV和CSS。
2、培训时间：面授一个星期+一个月跟踪指导
3、培训效果：全面掌握SEO的精髓，无论选择创业或是工作，你都将轻松应对
4、培训方式：
      ◆ 面授培训
      ◆ 网上培训（时间需提前商定）
5、后期服务：学员培训之后将进入后期的指导阶段，我们将通过电话、QQ等方式为学员解决实际操作中的各种问题
6、培训教材：航行根据几年项目经验所编写的教学大纲
7、培训费用：2800元 优惠价格：2300元(课前一次性缴纳)

SEO培训大纲：
第一部分：域名和主机对SEO优化的影响 
        SEO培训的第一课主要讲述我们该如何选择域名和主机。域名与主机是网站的基础，商业网站和企业网站分别该如何选择域名？商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网站优化开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。网站优化培训中把这个当作学员的初次探水。

第二部分：SEO网站优化的核心：关键字策略
        根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不仅是SEO优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。培训时会详细讲解关键词的布局， 如何找出最好的关键词，关键词的分词技术，针对不同的搜索引擎采取不同网站优化策略等。

第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作
        一般网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说是远远不够的，本节的网站优化培训内容包括：目录结构URL设计、目录层次、目录和文件命名、绝对URL和相对URL、动态URL、导航结构、突出重要内容等培训。

第四部分：内页优化及内容优化
        对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO培训思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。培训如Title和Meta标签设计、关键词(Keywords)、描述(Description)等等如何规范设计。

第五部分：网站优化的重点：外部优化和外链建设
        链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。我们的网站优化培训或SEO内训时会重点讲述网站内部结构链接和外部高质量链接，不同的网站都有不同的链接策略。

第六部分：走在钢丝上的搜索引擎优化作弊
        由于搜索引擎在网站排名过程中完全由蜘蛛程序自动完成，这为那些针对排名原理而采用欺骗蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。 我们SEO培训会一一讲破每个SEO作弊手段，我们坚决不允许我们培训的学员用任何的作弊手段来优化网站。

第七部分：正确看待网页级别（PageRank）与SEO优化
        Google搜索引擎采用的核心软件称为 PageRank，这是由Google创始人开发出的一套用于网页评级的系统。该节的SEO培训内容有网页级别概述 、PR值算法原理 、影响PR值的因素 、工具的实用等。培训时讲师会导出很多提高PR值的技巧。

第八部分：网站优化培训的管理
        在搜索引擎技术不断发展，排名算法不断更新，同行竞争越来越激烈的背景下，任何一个排名的领先或落后都是暂时的现象，没有一劳永逸的结果。只有长期坚持的、优秀的SEO管理，才是保持排名优势的不二法门。这节SEO培训的目的就是如何保持您的网站的排名。

第九部分：选择正规SEO服务商
        为了在短期内把客户网站排名“做上去”从而收费，一些低质SEO服务商们不惜采用种种危险的作弊手段，并制造出大量的垃圾链接和垃圾结果，不仅败坏了正规SEO的行业名声，也搅乱了整个市场。所以我们培训的学员一定要做正规的SEO服务商。

第十部分：网络营销技巧
        课程内容包括网络营销方案、网络营销策略、零成本零风险营销策略、论坛博客商务B2B等营销技巧、国内和海外营销策略、如果通过网络营销和网站优化轻松赚钱等。

与我交流：   电话：020-85617732

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　　在门户类网站任职SEO所遇到的难点，或者许多人都认为是关于SEO技术方面的。但事实并非如此，在新公司任职这段时间里,所遇到的问题都是自己以前当个人站长从未遇到过的，个人网站和门户网站优化，虽然原理上相差无几，但实际工作过程中能把SEO元素运用到网站中并不是一件容易的事情,至少如何能管理好手上的编辑队伍，让他们能够按照SEO的思路去采编内容，是一件相当困难的事情,并非一朝一夕可以收到成效，自己需要更多的时间和耐力去做。

　　SEO加入到公司除了制定相关的SEO策略方案外，还有一个要做的事情就是要培训编辑，工作中我们遇到的编辑并不是专业的IT编辑，所有对于SEO知识也不了解，甚至连html也不懂。怎么样能让编辑人员按照自己的想法去做，关系到SEO工作是否能够落实，达到预期目标。在公司与编辑方面的协调我们有几点是需要注意的。

1．切忌一步到位心态，业内人士因为都对SEO的操作手法相当熟练了,但在公司做SEO,采编内容这样的工作是不需要自己去做的，更多的是要都教会编辑按照你自己的思路去做，这个除了耐心引导还是耐心，因为她们的思维习惯并不可能一下子就能改变过来，就像你常从SEO角度去观察网站一样，不同的角度做出来东西自然也有所不同，所有不可能要求其一下子就能按照你的布置去实施方案，相互之间要慢慢引导，不可心急。

2．培训重案例弃原理，为编辑培训的时候应该少讲原理性的内容，第一是过于复杂，对SEO不感兴趣，他们只是需要知道为了配合你的工作，他们应该如何去做，所以一些具体的操作步骤演示更适合他们，总的来说他们只会按照你的方法、编辑模版去修改发布，并不会去思考其它的事情。

3．改善与编辑的关系，虽然所处部门不同，但互者是相互依存的，但更多的是我们对编辑的依赖，编辑可能会有这样那样的错误，或者发唠骚或带有抵抗情绪，因为她们不了解你的工作，这都是难免的，所以需要一起经过时间的磨合才可以达到理想的状态。

4．总结检查方案实施效果，优化方案在落实中应该分阶段不应定下较“远大”的目标，因为那是不现实的，也不利于发现存在的问题，所有的东西都是要慢积累的，像之前见到的一个朋友，他公司的一个网站，老总想在短时间内提升100倍流量，为此想通过二级域名和采集的方式获得大流量，优势就是域名比较老，权重比较高，做事比较官僚^_^，除此之外，其它方面完全开始于起跑线。能不能像他所想像中的那样，一两个月就能翻一百倍的流量呢？我也不知道，但感觉有点悬。短期的小目标不单能让我们看到自己工作中的问题，而且能提升团队的凝聚力，也能对编辑工作的起到激励作用。只有一步一步的积累我们才能够达到心中理想的目标。

　　工作中发现的一些问题与朋友们分享，希望能起到一个参考的作用，如果你也在做和我类似的事情，那么欢迎你与我联系交流。。
 

　　《大型门户网站SEO策略》这篇文章相信绝大部分对于SEO感兴趣的朋友都看过，星箭的这篇文章使得个人站长对于大型门户的SEO有了一个相对全面的了解，是一个非常不错的SEO学习资料，在看文章的时候我们大部分人或许都看过就过了，并没有机会和时间去实践当中所讲到的一些方法，所以也不清楚如果照着上面所说的做起来最后的结果会怎样，但大部份人认为这是容易的，因为我也是这样想的。

　　因为之前一直在做自己的小站，一直没有机会去体会当中的要点，直到最近去新的公司上班，方才发现原来能做到那样子是非常不简单的，主要遇到的困难有以下这些：

1.网站历史，公司的站是一个新站，所有的东西都是从头开始，而且不像一些新闻类站可以发布大量的内容，单一的行业能所能从搜索引擎截取的流量有限。

2.网站的页面做得异常华丽，能用FLASH，图片的地方，基本都搞上了，首页重要信息的展示空间压缩了很多。还有一些其它的东西就不提了。

　　前面的路还有很长，除了对于SEO技术的灌注于网站之外，更应该从另外一个角度去思考下一步该怎么办，常常在想如果某天百度摆工了，我的用户从何而来。。。

最近中韩两国研究者进行了一个关于认知风格(cognitive style)与网页感知(webpage perception)的跨文化研究，找来中美韩三国用户（共27人）进行了眼动测试，研究结果颇有意思。
实验是让用户浏览（不做任何点击）以下这个仿照雅虎布局的测试页面（根据用户的国籍使用相应语言版本的页面），眼动仪将做实时记录，测试过程为30秒。

图1：测试页面

研究者将页面分为9个兴趣区域（AOI, AREA OF INTERESTS）。

图2：兴趣区域（AOI）

从下图“头25秒用户访问的AOI总和”可以看出，韩国用户的眼睛一直在整个页面到处跳动。比起其他两个组别，他们更多地在各个区域中跳来跳去。在头15秒，中美两国用户的眼动比较相似，在头10秒，中国用户的AOI活动稍微高于美国用户，但很快就明显领先了。15秒之后，美国用户的AOI的增长率低于中国用户，说明美国人的眼睛活动开始稳定，并开始将注意力集中在页面的某一处。

下图是“每AOI注意点时长总和”。注意点停留时长反映出该区域对用户的重要性。页头中部的区域2（见图2）是尤其重要的，它吸引了三国用户最长久的注意。总体来说，美国用户将注意力放在区域1、2、5的时间明显高于其他两组。中国用户则在区域6、7、8、9集中了更久的注意力。

再来看看眼动结果（由上至下依次为中、美、韩）。绿色的点代表眼睛活动的开始，红色代表结束。

中国用户眼动图

美国用户眼动图.

韩国用户眼动图

根据眼动结果，研究者从两个方面做出了分析：

其中

• Sequential Reading: 眼睛随着区域块依次浏览
• Circular Scan: 眼睛扫描路径接近于顺时针画圆.
• Back and Forth Scan: 眼睛在内容之间往返扫描，某个区域在短时间内被反复注视.
• Scan Only: 用户只是扫描页面，并没有将焦点放在某个区域，也就是眼动很频密.
• Focus on Title: 用户的注意力相对更多地放在标题上.
• Navigation Reading: 用户的注意力更多放在导航条上，会花一定时间浏览导航内容
  由此可见，中韩用户更倾向以扫描、打圈的方式阅读网页。同时，中韩用户更喜欢往返于各个内容区域，说明他们阅读时比较随意。相反地，美国用户比较关注细节，也很少这看一眼那看一眼。 

   

  下图是从另一个角度来阐释眼动结果。
  

• “0” Shape: 眼动路径类似于画0
• “5” Shape: 眼动路径类似于画5. (也就是，眼睛以此访问: 2, 5, 6, 9, 8, 7区域).
• “N” Shape: 眼睛看完一列再看另一列.
• “Z” Shape: 眼睛依次扫过各行.
• “X” Shape: 眼睛以对角线的方式扫描，随意跳跃.可见，多数中国人和韩国人都采用0式浏览，而美国人更多是采用5式浏览。也就是说，中韩用户会整体去看一个页面，而多数美国人趋向于从中心向外围浏览。
  最后，研究者提出了一些设计建议。对于采用整体思维方式（holistic thinkers）的中韩用户来说，他们更倾向于扫描页面整体，而且以一种非线性的浏览方式，因此内容安排可以较为灵活。对于采用分析性思维方式（analytic thinkers）的美国用户来说，页面布局要非常清晰，每个信息区域都要有区别于其他的特点，导航部分也尤其重要。

研究详情，请参阅原文：http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/267/163

官场上，绝对的权力会导致绝对的腐败；在搜索服务市场中，利益的参与也必然会导致诚信和公益的流失。因此，一向标榜搜索结果客观公正的搜索引擎，一向声称“从不作恶”的搜索引擎，在不正当利益面前才会变得如此不堪一击。

“三鹿奶粉”事件的爆发，不但牵扯出搜索引擎行业里灰金交易的肮脏一幕，更向外界发出了一个可怕的信号：占据垄断地位的搜索引擎正在严重侵扰信息甄选机制的独立性和公正性，人工干预已沦为搜索领域的潜规则，其独立性和公正性在商业利益的银弹围剿中显得苍白无力。

一边是公众对搜索结果公正性的巨大需求，一边是固有商业模式的利益之弊，搜索引擎——这个原本作为第三方的中立平台，该如何在金钱诱惑和公正之间找到最终的平衡？最终是以竞价排名的利益为主导，还是以客观公正为商业行为的基准，或者两者兼而有之？漫漫路上，搜索引擎又将迎来怎样的变数？这是搜索服务提供商必须向社会和公众澄清的话题。

2008年9月14日晚，刚刚参加完中央电视台在山东荣成举办的2008中秋节晚会，李彦宏还没来得及细细回味那份荣耀和晚会的精彩，就收到了接连而来的意外。

第一个意外是美国第四大投行雷曼兄弟宣布破产。作为拥有百度1.7%股份的股东，雷曼的破产给百度股价带来巨大震动，当天百度股价下跌7.29%，让一向冷静和理智的李彦宏有点措手不及。更大的意外是来自于国内。一夜之间，互联网上突然冒出众多针对百度的“檄文”。而事情的起因是，百度因涉嫌收取300万元保护费而屏蔽三鹿负面新闻，被卷入震惊全国的“三鹿问题奶粉”事件之中。

一直以来，搜索引擎都标榜自家的搜索结果公正客观，但在众多事实面前，其说法不攻自破。在“三鹿问题奶粉事件”这一导火索的牵引下，搜索引擎的公正性遭遇了空前的信任危机，成为公众关注的焦点。

在利益和公正之间，搜索引擎如何取得平衡？

第一章 争议中成长起来的搜索引擎

2008年9月，在北京理想国际大厦12层上班的百度公关部的10多位员工过得很不轻松：8日，淘宝网“为杜绝不良商家欺诈”，首次向外界宣布屏蔽百度搜索链接，向其公正性公开提出抗议；12日，百度卷入震惊全国的“三鹿问题奶粉”的洪流中，成为公众口诛笔伐的对象。

一家被视为互联网时代成功典型案例的搜索服务提供商，为何在此时爆发出最严重的诚信危机？在此，有必要回顾下搜索引擎的发展史。

1990年，加拿大蒙特利尔大学一位名叫Alan Emtage的学生，在宿舍中写出了Archie（档案检索系统），这就是搜索引擎的鼻祖。而Alan Emtage做梦也想不到，在未来的日子里，搜索引擎会成为互联网的主要应用之一，并在某些人的手中，沦为收取灰金的工具。

靠竞价排名而风生水起

18年前，要想在主机中查找到一个文件，是一件很困难的事情。在加拿大蒙特利尔大学读书的Alan Emtage和他的同学们想解决这个难题，便开发了一个可以用文件名查找文件的系统，这便是搜索引擎的鼻祖Archie。

但真正让搜索引擎概念深入人心的是美籍华人杨致远和他一手创立的雅虎。1993年4月，为了让所有的互联网用户能更好地找到相关信息，美国斯坦福大学电机工程系的两名年轻博士生大卫·费罗和杨致远开始在校园里编排网址目录，这便是早期的雅虎。

在这股风潮的影响下，俄罗斯人谢尔盖-布林和从密歇根大学毕业的拉里-佩奇走到了一起，凭借4台电脑和10万美元的启动资金成立了Google公司，让搜索引擎成为今天人们生活和工作中不可或缺的工具。

与此同时，国内搜索领域创业的激情之火也被点燃。1999年，山西青年李彦宏放弃博士学位从硅谷回到北京，在北大资源宾馆租了两间房，招聘了5名员工，创建国内搜索引擎百度。

从此，中国的搜索市场进入百度时代。

搜索引擎的出现，为互联网开辟了一条新的光明大道。布林和佩奇曾在1998年给股东的信中写道：“用户相信我们的系统能帮助他们作出重要的决策。我们提供的搜索结果毫无偏见，绝对客观，而且我们不会以接受任何款项作结果方面的改变（收费录入）。”

起初，网页被引用次数的多少决定搜索结果的排名，这种规则基本上是公正的，但不能为搜索引擎公司带来任何收入。2000年，Google首推“广告字”（AdWords）彻底打破了这一规则，并为其带来巨额收入。有数据显示，Google在2003年近10亿美元的营业额中，95%均来自广告。

对于靠其发家致富的广告字，Google采取自动竞标法，坚持将其放在右侧以示区别，并将广告数量限制在三条链接以内，全部用阴影标注，并加上“赞助商链接”的标志。但Google并不是把出价最高的广告排在上方，而是依照点击人气、质量等因素进行综合排列。

在看到Google靠广告业务迅速成为互联网巨头后，李彦宏在2001年10月开始效仿其业务模式，推出了竞价排名服务，塑造出“金钱可以提高网页排名”的理念。

百度推崇的竞价排名，就是出价越高，搜索排名越靠前。企业只需付出几百元的推广预付金，就能让自己的网页更容易被搜索到，这样的业务模式让百度迅速壮大。值得一提的，百度的广告模式在将Google的商业模式洋为中用后，打上了“中国特色”的烙印：其不仅仅在搜索结果右侧出现赞助商链接，而且在左侧正常的搜索结果区域也有广告客户的链接，并在每个末尾都标上“推广”二字——完全意义上的广告。

这一竞价排名模式遭遇到业界非议，特别是当Google在2005年进入中国后，一直坚持将广告和自然搜索严格分开。另一搜索巨头雅虎中国也在搜索结果中将商业结果用不同的颜色予以标注。而百度将广告和正常搜索结果混淆在一起，这一度导致广告投入客户收到很高的错误点击率，使得他们为此花了不少冤枉钱。百度的这种做法遭到市场非议。

迫于各种压力，2006年9月，百度开始对竞价排名进行整改，除了价格，还将点击率、网民认可度等作为了考查项目。但其广告仍然出现在左侧，跟内容相混淆，而其右侧的广告目前仍是根据出价高低排序。

……

     这一段，笔者有种“劫后余生”的感觉，起因就是一个流氓站点——nb46.com（牛×死了），中招之后，我几乎用尽了所有办法，这流氓硬是“跟定我了”，最后用360安全卫士才搞定，几乎把我折磨到断气……